Barceló Hotel Group
El desafío
Barceló Hotel Group necesitaba un reposicionamiento de marca coherente en más de 20 mercados simultáneamente, manteniendo la identidad local de cada destino sin sacrificar la reconocibilidad global de la cadena.
La solución
Desarrollamos un sistema visual modular con un key visual adaptable que funcionaba tanto en piezas globales como en activaciones locales. Dirección de arte, producción fotográfica en 6 países y una plataforma de contenido centralizada.
El resultado
+34% de reconocimiento de marca en mercados estratégicos. Más de 2.000 piezas producidas bajo un mismo sistema creativo en 18 meses de colaboración.
Disciplinas aplicadas en este proyecto
Dirección de Arte
Conceptualización del sistema visual y supervisión de producción en cada mercado.
Producción de Contenido
Fotografía y vídeo en destinos de Europa, América y Oriente Medio.
Estrategia de Marca
Arquitectura de mensajes y adaptación cultural para cada mercado objetivo.
Performance Digital
Activación y optimización de campañas paid en 12 mercados simultáneos.
Trade Marketing
Material POS para agencias de viaje y puntos de venta físicos en toda Europa.
PR y Comunicación
Relaciones con medios especializados en turismo y lifestyle en mercados clave.